Case

MERIAN PODCAST

Branche
Travel

Aufgabe
Brand-Building


Lösung
Podcast


Leistung
Konzept
Redaktion
Produktion


Reisen beginnt im Kopf

Augen zu, Ohren auf, wegträumen: In der Podcast-Reihe „Reisen beginnt im Kopf“ nehmen Kathrin Sander und Inka Schmelig aus der MERIAN-Redaktion alle Zuhörer mit auf gedankliche Abenteuer durch Deutschland und die Welt. Jede Episode ist ein Wochenende im Kopf. Der Aufbau ist klar chronologisch, Hosts und Hörer gehen gemeinsam auf Reisen und genießen so für eine gute halbe bis dreiviertel Stunde Auszeit vom Alltag.

2020 startete die MERIAN Podcast-Reihe „Reisen beginnt im Kopf“. Seit Anfang 2021 geht alle 14 Tage eine neue Folge online, immer freitags um 12 Uhr. Dann begeben sich Kathrin Sander und Inka Schmeling von MERIAN auf eine virtuelle Reise mit ihren Zuhörern. 

Auf dem Programm stehen grundsätzlich 30 bis 50 Minuten Wochenend-Trip zum Hören – dabei geht es durch Städte wie Hamburg, München oder Leipzig oder auch als Staffel mit drei aufeinanderfolgenden Episoden durchs Rhein-Main-Gebiet und durch Südtirol.

Die beiden Podcast-Hosts treten über ihre Stimmen in sehr direkten Kontakt mit den Hörern und begeistern sie für die jeweiligen Ziele. Alle konkreten Tipps wie Museen, Hotels, Cafés oder Restaurants 
werden in den Shownotes samt Adressen übersichtlich gelistet. Wer die Episode also zur Reisevorbereitung hört, hat automatisch eine Liste aller empfohlenen Ziele auf dem Smartphone zur Hand. 

Podcast MERIAN
Inka Schmeling und Kathrin Sander bei der Aufnahme eines Podcasts

Der MERIAN-Podcast als digitale Werbefläche

In jeder Episode spricht das MERIAN-Duo zwei Werbespots nativ ein. Studien belegen, dass Podcast-Hörer diese Art Werbung „gelernt“ und akzeptiert haben, sie sogar wohlwollend „durchhören“. Und das beste daran: Das Podcast-Format kann auf vielen verschiedenen Kanälen dargestellt und distribuiert werden. Das macht es interessant für Tourismus-Marketing-Gesellschaften oder andere touristische Stakeholder, etwa Museen oder Kulturzentren. Über einen Embed-Code lassen sich die jeweiligen Episoden von „Reisen beginnt im Kopf“ zu passenden Themen auf weiteren Webseiten einbinden.

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